新媒体短视频营销套餐
2017-11-28 / admin

新媒体短视频营销套餐

短视频指一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对?#25317;?#19968;种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体地满足用户的表达、?#20302;?#38656;求,满足人们之间展示与分享的诉求。

 

短视频可以说是时下最受关注的热门领域,其火爆程?#28909;?#26085;中天,不断有短视频新星火爆起来,刷爆社交圈,前有“快手”、“美拍”等不朽的领头者,后有“火山小视频”、“梨视频”、“抖音”等冉冉升起的新星,它们都备受移动互联网用户青睐。在生活节奏不断加快,人人都追求速食文化的今天,移动用户内容消费的时间十分有限,而短视频类应用凭借体量小、易传播、时间成本低、群众创作、内容丰富等特点在用户碎片化时间争夺战中优势愈发明显,在移动互联网中迅速发酵,成为时下内容创业的新风口。

 


在资本市场,短视频行业也俨然已经是投行的宠儿。数据显示,快手的总用户达到4亿,日活跃用户高达5000万,在社交应用中仅次于微信和QQ。土豆全面转型为短视频平台,全力进击PUGC领域。究其原因各方大佬都看中了短视频这个巨大的流量入口。

 

互联网最基本的是流?#21487;?#24847;,在如今流量越发珍贵背景下。短视频在传播上能以较低成本获取流量。

短视频行业内容营销特点:


软性植入:将品牌或产品的功能属性、理念文化等融合在短视频中,不仅能将品牌信息精准传递给目标用户,还能避免由于广告太过硬性而引发的消费者反感,通过生动有趣的内容提高目标用户的接受度和?#39029;?#24230;,增强品牌黏性,具有较高的用户体验价值。视频比图文更容易引发?#20309;?#27442;,直播比点播更容易引发?#20309;?#27442;。
灵活性高:短视频制作周期短,具有较大的灵活性,能够很好的配合广告主整体营销计划。
互动性高:短视频通过与用户的互动进行信息的共享,?#27807;?#24191;告主能有效地掌握受众的偏好,及时了解消费者对产品的体验感受,更好地展开营销活动。
多元化营销服务:企业借助短视频平台可以进行多元化的营销服务操作,主要包括:宣传企业品牌形象、发布企业销售信息、进行客户关系管理、进行市场调?#23567;?#36827;行危机公关活动等。未来其将成为广告主整体营销计划更为的重要一环承担起口碑、互动价值,有效配合、补充广告主的其他形式营销活动。


数据价值:


短视频企业在运营过程当中可以收集到以下几个层面的信息:
(1)用户属性及其他基本信息数据,如用户地域,使用的终端,所处的网络等基本信息;
(2)基于用户的账号登录行为、活跃情况,包括活跃天数,每天活跃时间段等;
(3)用户的内容观看行为,具体到某个用户观看了什么类别的视频内容;
(4)用户的深度使用行为,包括搜索、购买等行为;
(5)打通的合作伙伴数据;

 

通过大数据资产的串联,可以很好地实现商业信息与“终端”和“应用”的串联,通过发挥数据资产的价值,形成良好的商业营销模式,从而引发市场营销的新格局:即重塑营销流程、量化营销效果、增强用户互动、评估客户体验、控制营销成本、打破部门隔阂,提高营销运营的有效性和效率,最大限度地开发商业价值。
 

短视频营销成功案例:

  • Dollar shave club做了一件很有意思的事情,他们拍了一个短视频,他们CEO亲自出?#25285;珻EO在库房里面又唱又跳,跟歌舞剧一样,讲?#19994;?#20135;品怎么样的,两三分钟三四分钟,这个短视频的标题叫“我们?#19994;?#21038;胡刀真牛”,很商业化,纯广告,但是2012年到13年14年两三年的时间,这个短视频,在全网,在美国的facebook、Youtube上,得到了2400万次的播?#29275;?#32780;且绝大多数是通过社会化的方式在传播的。用户看到这个东西太好玩了,分享出去,你的朋友看到了又分享出去。2400万次,一分钱没有花。创业不到四年,这个Dollar shave club销售额达到两亿多美元,占有了美国刮胡刀市场10%以上。16年底,Dollar shave club 以10亿美元价格被联合利华?#23637;海?/span>
  • 国内案例:日日煮网络视频有70%到80%观众会产生?#20309;?#20914;动,有10%会在当天下单,转化?#24335;?#36817;7%~8%,而普通电商网站总的购买转化率大约只有1.5%;
  • 国内电视?#20309;?#27169;式参考;



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